《冷》的首映时间安排在晚上七点，这是每天最佳的首映时间。
对电影节而言，重要的导演，重要的影片才会安排在晚上首映，差一点的会放在下午首映，最不被重视的会放在上午。因为晚上七八点钟，那个时候影迷和记者正料理完日常杂事，可以全心全意去捧场。
戛纳能将《冷》安排到黄金时间首映，说明电影节对《》冷，对许望秋是比较看重的。
几年前许望秋到戛纳的时候，戛纳跟其他电影节一样，还对外售票。但现在戛纳已经修改规则，不再对外售票的。现在电影放映的场次分为两种，首映礼和媒体场。首映礼无需多说；而媒体场是专门放给媒体记者看的，方便他们看完后写稿。
不管首映礼，还是媒体场，现在对不外售票。影迷想看电影，只能从记者和出席电影节的相关人士那里求票。每天电影宫门口都有影迷举着求票的牌子，可怜巴巴地望着进进出出的记者和电影人士，希望他们能给自己一张票。
晚上六点，距离《冷》正式上映还有一个小时，电影宫前已经是人声鼎沸。六十米长的红毯两边站满了手持照相机的记者以及热情的影迷。在红毯之外，不少没有入场券的影迷正举着牌子求票，希望有好心人能给自己一张入场券，让自己能够出席首映礼。
三天前《苦月亮》首映后的新闻发布会，波兰斯基在回答记者问时，表示他之所以拍《苦月亮》是因为他跟众人约好，大家以心理疾病或者精神疾病作为主轴，各拍一部电影。在媒体报道之后，许望秋的《冷》立刻受到了空前的关注。
正因为关注度高，出现在《冷》首映现场的明星和嘉宾也特别多。除了以德克-博加德为首的评审团外，波兰斯基、夏布洛尔这些导演朋友，阿兰德龙、娜塔莎金斯基等演员朋友，萨蒂亚吉特-雷伊、维姆-文德森、凯瑟琳-德纳芙等导演和明星，以及电影节主席罗贝尔-法弗尔-勒布雷，艺术总监雅各布都出现在红毯现场。
整个首映礼星光闪耀，惊喜不断，影迷们的尖叫声和欢呼声简直就没有断过。记者们由于不停的按快门，以至于手都按得有些疼了，但他们还是停不下来，因为每出场的大牌实在太多，值得拍照的明星和导演实在太多了。
许望秋、夏梦、江大卫和汪明全是电影主创，自然压轴登场。当他们出现在红毯上的时候，也受到了影迷们的热烈追捧，现场掌声和欢呼声不断。记者们也一改开幕式不给江大卫他们拍照的毛病，对他们疯狂的按动快门。江大卫他们格外高兴，脸上露出灿烂的笑容，冲着现场的影迷不住挥手，显得亲和力十足。
进入放映厅后，许望秋扫了一眼，整个卢米埃尔厅三千多个座位已经座无虚席。他向嘉宾的位置扫了一眼，看到波兰斯基和夏布洛尔，看到了很多熟人，也看到了贝托鲁奇。他们几个约定一起拍电影的导演，除了特吕弗，其他人都到了。许望秋特别希望特吕弗能来，但他知道特吕弗的情况很糟糕，可能不会出席本届戛纳了，实在是非常遗憾。